猶太經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉立格遜說(shuō)，一切都是可以靠借的，可以借資金、借人才、借技術(shù)、借智慧。這個(gè)世界已經(jīng)準(zhǔn)備好了一切你所需要的資源，你所要做的僅僅是把他們收集起來(lái)，運(yùn)用智慧把他們有機(jī)的組合起來(lái)。

說(shuō)人話?。?！

又是一年愚人節(jié)

走過(guò)最長(zhǎng)的套路非這天莫屬了

俗話說(shuō)先下手為強(qiáng)，后下手遭殃

如何有機(jī)的結(jié)合起來(lái)

既能發(fā)揮智慧又能達(dá)到目的？

小編實(shí)力為你解讀

哈

哈

點(diǎn)

不

開

笑一笑吧，讓你知道世界是有多奇妙！

▽▽▽

為TA吹一場(chǎng)白色的風(fēng)

▽▽▽

讓TA感受大自然的味道

▽▽▽

給TA一個(gè)大大大surprise

　　近幾年來(lái)，無(wú)論是“借”回來(lái)的還是自己制造的營(yíng)銷手段，用戶無(wú)非都是通過(guò)圖文、視頻、直播、短視頻......各類視覺(jué)類信息的密集轟炸，已然進(jìn)入倦怠期。于是，用耳朵傾聽的音頻類自媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，形成新的行業(yè)風(fēng)口，對(duì)于廣告主而言也意味著新的營(yíng)銷市場(chǎng)和機(jī)遇！

　　以往，文字、圖片、視頻三種形式都曾粉墨登場(chǎng)，也相繼有自媒體大咖“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”。正所謂，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，這一次一直默默扮演生活調(diào)劑品的音頻，成為新媒體商業(yè)變現(xiàn)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　中國(guó)社交微博上線問(wèn)答功能，是繼喜馬拉雅FM、分答、知乎LIVE之后加入音頻商業(yè)變現(xiàn)的有一個(gè)搶灘音頻付費(fèi)市場(chǎng)有力對(duì)手。音頻會(huì)成為新媒體商業(yè)變現(xiàn)“新寵兒”。

　　在過(guò)去，你會(huì)很難想象一段音頻、一句話，發(fā)出來(lái)后幾分鐘就能達(dá)到10W+，點(diǎn)贊就有好幾萬(wàn)。現(xiàn)在，它就這么發(fā)生了！不論是“一個(gè)人聽”還是“夜聽”，兩個(gè)公眾號(hào)都是以聲音為賣點(diǎn)，在短短一年內(nèi)，就圈粉上百萬(wàn)上千萬(wàn)，甚至每一條的轉(zhuǎn)發(fā)量都有數(shù)十萬(wàn)上百萬(wàn)，比起咪蒙之類的都不遑多讓！

　　音頻類自媒體的價(jià)值正在不斷凸顯，同時(shí)其廣告價(jià)值也越來(lái)越受到品牌商的重視，甚至比那些同量級(jí)的圖文類自媒體價(jià)值還要高！

　　01

音頻市場(chǎng)風(fēng)云再起

　　目前，中國(guó)移動(dòng)音頻行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了前兩年的野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，逐步進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)的階段。產(chǎn)業(yè)鏈上下游結(jié)合得更為緊密，包括汽車、家電等物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域在內(nèi)的廠商開始與音頻行業(yè)產(chǎn)生交集。同時(shí)，音頻內(nèi)容也開始覆蓋財(cái)經(jīng)、音樂(lè)、新聞、商業(yè)、小說(shuō)、汽車等領(lǐng)域，且未來(lái)基于場(chǎng)景深耕的有聲內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)可達(dá)到千億級(jí)。

　　龐大的市場(chǎng)潛力，必然會(huì)導(dǎo)致這一市場(chǎng)的寸土必爭(zhēng)，而最終的角逐關(guān)鍵將是音頻內(nèi)容生產(chǎn)者以及受其吸引而來(lái)的音頻愛好者?？墒?，通過(guò)以往其他領(lǐng)域的表現(xiàn)來(lái)看，盡管知識(shí)付費(fèi)會(huì)為內(nèi)容生產(chǎn)者帶來(lái)頗豐的收入，可是，他們變現(xiàn)的收入當(dāng)中，最直接的變現(xiàn)方式還是廣告的植入。

　　讓音頻生產(chǎn)者的價(jià)值最大化，關(guān)乎他們對(duì)平臺(tái)的粘性和留存度，自然是平臺(tái)努力的方向。因此，音頻內(nèi)容生產(chǎn)者增加變現(xiàn)途徑的聯(lián)合，為音頻市場(chǎng)帶來(lái)了一次新的沖擊，也帶來(lái)了一個(gè)新的發(fā)展思路。誰(shuí)能夠先行一步，誰(shuí)將會(huì)占有更大的優(yōu)勢(shì)。

　　02

音頻生產(chǎn)者變現(xiàn)聚到再增

　　盡管音頻內(nèi)容生產(chǎn)者因知識(shí)付費(fèi)會(huì)有不少的收入，然而，如果有更多增加收入的渠道，拒絕的比率恐怕會(huì)很小。

　　何況，隨著廣告植入形式的成熟，廣告也不是那么被人厭煩，音頻自媒體自然可以選擇與自己生產(chǎn)內(nèi)容貼合，不會(huì)讓人反感的植入方式和內(nèi)容。

　　其廣告內(nèi)容與其日常生產(chǎn)的內(nèi)容風(fēng)格不會(huì)有明顯的差別，同樣會(huì)將懸念、創(chuàng)意融入其中，即使在最后醒悟——這原來(lái)是個(gè)廣告，但也不會(huì)因此而產(chǎn)生反感，反而非常欣賞其用心之處。

　　而且，傳統(tǒng)的視頻類、圖文類廣告，是可以快進(jìn)的，每次一到廣告就直接跳過(guò)或者去上個(gè)廁所之類的。但音頻就不一樣了！你聽音頻時(shí)很難快進(jìn)或跳過(guò)，被一個(gè)聲音吸引了就會(huì)一直聽下去，這對(duì)于想投音頻廣告的品牌來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是福音！可以保證品牌信息有效傳達(dá)給每一個(gè)受眾，這就是音頻營(yíng)銷的一大關(guān)鍵點(diǎn)！

　　03

新風(fēng)口正確的投放姿勢(shì)

　　首先，品牌可以自建音頻自媒體渠道，在各大平臺(tái)入駐發(fā)布。比如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM等都是不錯(cuò)的選擇，只要品牌內(nèi)容有特色，就很容易吸引到粉絲關(guān)注。

　　比如說(shuō)杜蕾斯就開了“杜杜電臺(tái)”，大姨嗎也有“瑪芬電臺(tái)”和“大姨嗎星座診斷報(bào)告”等等，這些品牌建立自己的音頻頻道，不僅能拓寬企業(yè)的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)微信微博等多平臺(tái)的粉絲導(dǎo)流，還可以進(jìn)一步吸引更廣泛的用戶。

　　但是，這是需要花時(shí)間花人去專門運(yùn)營(yíng)的，對(duì)于沒(méi)有那么多時(shí)間，搶占紅利的品牌企業(yè)，還有別的方式。例如直接讓主播口播廣告，講真，聲音好聽就算播廣告也一樣好聽?；蛘哂腥ひ稽c(diǎn)的可以讓主播和粉絲進(jìn)行互動(dòng)或者問(wèn)答，有一家游戲公司就冠名了一個(gè)知名電臺(tái)節(jié)目，幾位主播親身參與游戲，并公布了自己的角色名和區(qū)號(hào)，引來(lái)一票網(wǎng)友的蹲點(diǎn)狙擊......

　　還有一種，就是內(nèi)容植入，這里面也包括前面提到的口播廣告語(yǔ)，但也是有其他玩法的。例如必勝客就和喜馬拉雅FM曾發(fā)起過(guò)一次“2015你最喜愛的主播評(píng)選”活動(dòng)，以此為切入點(diǎn)，利用平臺(tái)主播有意感謝粉絲支持的角度，發(fā)起了《感謝有你，必勝客請(qǐng)粉絲吃大餐》活動(dòng)，贊助喜馬拉雅FM平臺(tái)前50名主播的大餐宴請(qǐng)。

　　本身被評(píng)選出來(lái)的主播就自帶龐大的粉絲效應(yīng)，建立了良好的信任度，于是這次活動(dòng)大受歡迎，必勝客也實(shí)現(xiàn)了品牌的曝光，收到了以一當(dāng)百的效果。

　　不過(guò)這樣大型的活動(dòng)預(yù)算肯定不少，但至少也是一種成功示范。你可以挑選幾個(gè)主播贊助嘛，進(jìn)行粉絲答謝抽獎(jiǎng)，也能達(dá)到不小的曝光度。

　　“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾去年發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告中，將超過(guò)十分之一的篇幅給了語(yǔ)音，她認(rèn)為未來(lái)語(yǔ)音將成為人機(jī)交互的新范式。隨著語(yǔ)音交互技術(shù)的不斷完善，“耳朵經(jīng)濟(jì)”將有無(wú)限廣闊的想象空間。音頻媒體行業(yè)的發(fā)展也將迎來(lái)新風(fēng)口，其中蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值也值得去深入挖掘。

　　可以預(yù)見的是，音頻營(yíng)銷的探索在短期內(nèi)不會(huì)結(jié)束，相反會(huì)不斷凸顯。作為尚處于紅利期的音頻營(yíng)銷，廣告主的每一次搶先嘗試，都意味著最大的可能，無(wú)論是自建音頻自媒體還是找已有音頻自媒體合作，在圖文自媒體和視頻自媒體優(yōu)勢(shì)逝去之際，快速搶占音頻廣告渠道優(yōu)勢(shì)和紅利期，配合找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)打擊，一定會(huì)快速實(shí)現(xiàn)音頻營(yíng)銷的最大化效果！

　　然而，撇去這些營(yíng)銷輔助手段，那個(gè)屬于維意人的日子——3124，盡管暴風(fēng)雨來(lái)襲，他們只知道往前沖，把業(yè)績(jī)往上搞！前方捷報(bào)來(lái)襲，小心你們的小心臟噢！

風(fēng)雨搏擊后，

迎來(lái)維意人勢(shì)不可擋的燦爛4月！

這一次，我們決定放肆億擊！

全國(guó)各地奮力一擊的開3之戰(zhàn)屢創(chuàng)里程碑！

堅(jiān)定往前走，

一場(chǎng)只有維意人懂得的3124！

一次超越他人，超越自我的時(shí)刻已落幕！

不同的地點(diǎn)，

一樣的奮斗！

每一位意哥意姐

感謝在奮斗的路上奉獻(xiàn)最好的自己！

（祝賀北京分公司3月破里程碑?。?/p>

（祝賀濟(jì)南分公司3月破里程碑！）

（祝賀珠海維意O2O突破新里程碑?。?/p>

（恭喜貴陽(yáng)創(chuàng)里程碑，完成月初吹的牛逼！）

（恭喜海寧店單月收款突破里程碑?。?/p>

3124，不是一串?dāng)?shù)字，

而是維意人骨子里的精神！

4月戰(zhàn)斗號(hào)角已吹響，

全國(guó)設(shè)計(jì)師一起亮劍，

設(shè)計(jì)屬于自己的戰(zhàn)斗海報(bào)！

展現(xiàn)屬于你的奮斗宣言！

「放4億擊」

把你的戰(zhàn)斗海報(bào)，亮出來(lái)！

　?。ㄕ碜愿骶W(wǎng)絡(luò)）