一、移動新媒體廣告“?！痹谀睦?

　　1、手機端已是第一媒體平臺

　　2016年，中國智能手機用戶超過7億。在擁有消費實力的城市人口中，恐怕已經(jīng)很少人不用手機上網(wǎng)看新聞、炒股、玩游戲了。2016年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)占到網(wǎng)民的86.8%以上，70%以上的用戶通過手機瀏覽資訊，平均每天瀏覽時間超過3小時。

　　移動新媒體時代，擁有手機用戶就是擁有最大的市場。

　　2、《今日頭條》的精準算法

　　創(chuàng)立于2012年的《今日頭條》是移動新媒體的佼佼者，目前已經(jīng)擁有2.7億用戶，其中臺州活躍用戶就超過15萬人。

　　今日頭條媒體號劉秀光認為《今日頭條》的優(yōu)勢在于獨特的技術算法，除了獲得海量的源頭資訊外，它最核心的技術就是通過大數(shù)精準分析用戶的地區(qū)、性別、年齡、愛好、習慣和當前他(她)最關心的東西。

　　用戶只要使用《今日頭條》客戶端，系統(tǒng)就會一直進行“你是誰?你要什么?”的計算，然后每隔5分鐘給出用戶模型。

　　“用得越多越懂你”，正是不斷挖掘用戶的潛在需求，使廣告效果達到最優(yōu)化。

　　3、你想上哪就上那

　　有了這一強大的技術基礎，通過《今日頭條》投放的廣告每條都可實現(xiàn)智能、精準、高效。

　　《今日頭條》還推出的免費開通“頭條號”和“我要上頭條”活動，自媒體用戶、企業(yè)、商家也可以通過自己的頭條號組織宣傳，共享《今日頭條》龐大的用戶群，而不再需要花大量的精力去培育訂閱用戶。

　　有了海量的新聞源、訂閱讀者，還有頭條號用戶，《今日頭條》可以精準覆蓋中高端消費人群，讓廣告主實現(xiàn)“我要上誰就上誰”的夢想。

　　二、用戶可投放哪些廣告?

　　1、開屏廣告，讓人人難逃

　　《今日頭條》擁有2.4億用戶，每天開屏用戶3500多人、超過1億多人次。

　　開屏廣告展示時間可選擇3秒或4秒;可以是靜止畫面，也可動態(tài)效果;可以通過點擊進入更詳細頁面，還可以加上直撥電話等。

　　為讓廣告效果更優(yōu)化，系統(tǒng)會設定距離用戶上次開屏3小時以上才會投放。

　　開屏廣告按日計算費用，選擇全國或不同省、城市價格各不相同。

　　2、固定位置(CPT)，我的地盤我做主

　　《今日頭條》針對不同地區(qū)的用戶，自動推送相應的熱點資訊，在瀏覽頁面推送出落地頁(圖片)、圖文、文字鏈等多種形式的廣告供用戶選擇，這些廣告一般都是隨機展示。

　　為滿足部分商家對定向投放廣告的需要，《今日頭條》還推出按日收費的固定位置廣告，即用戶選擇各城市頻道的固定位置(一般是靠前的第4屏)進行投放。

　　CPT具有獨占性、強暴光的特點，按日計算費用，十分適合商家開業(yè)、房產(chǎn)開盤、展覽開幕、項目招商等。

　　3、按展示量競價(CPM)，快速覆蓋用戶

　　《今日頭條》推出以千次為單位的展示量競價廣告方式，這種方式價格低、覆蓋面廣，每千次費用一般都只有十幾元。

　　CPM采用關鍵詞競價的方式，由平臺根據(jù)設定的地區(qū)、對象隨機推送。這種模式十分適合面向大眾消費的展示、促銷、招商等商家，通過展示再引導用戶進入更詳細的頁面，可以大大提高廣告收益率。

　　4、按點擊收費(CPC)，有效果才付費

　　在網(wǎng)絡廣告中，最常用的還是關鍵詞競價、點擊廣告，用戶根據(jù)自己的需求設定目標客戶，由系統(tǒng)推廣后根據(jù)實際點擊量進行收費，這是最有效的精準投放模式。

　　按點擊收費更加適合銷售類的汽車、網(wǎng)店、招商和平臺推廣商家。

　　5、個性化推廣，客戶自由選擇

　　除了以上這些外，《今日頭條》廣告形式也是多種多樣，有圖片展示為主“落地頁”形式，有以圖文結(jié)合的推廣方式，有以軟文方式推廣文字鏈方式，還支持APP下載、電話直撥打，甚至按注冊、購買的按效果付費等。

　　三、案例分享

　　《今日頭條》新媒體廣告推出后，受到廣告商家的熱情支持，一些品牌商家借助新媒體的力量，獲得可貴的市場回報。

　　【旅游】：去年國慶期間，珠海長隆海洋世界，去年國慶期間投放開屏廣告，僅2天展示1625萬人次，景區(qū)人氣暴滿。蕭山市旅游局2014年國慶前夕，以軟文方式推廣當?shù)鼐埃缓箧溄踊顒禹撁?，僅數(shù)個小時展示超過3萬次、點擊2000多次，導引大批假日游客前來。

　　【房產(chǎn)】：今年3月，保利地產(chǎn)北京興泰項目開盤，他們選擇開屏廣告定向投放北京地區(qū)用戶，當天展示53萬人次，點擊1.65萬人次，項目持續(xù)熱銷30多天。

　　【汽車】：2015年5月，廣本奧德賽選擇首屏第四位投放視頻廣告，當天展示數(shù)高達42萬人次，吸引1.24萬人點擊、4808人收藏、350人轉(zhuǎn)發(fā)，企業(yè)按預算節(jié)約廣告費23.7%;

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