2016年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，風(fēng)起云涌。在紅海一片的市場(chǎng)環(huán)境下，在手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，機(jī)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)過(guò)剩，智能機(jī)普及率觸頂?shù)那闆r之下，國(guó)內(nèi)共銷(xiāo)售手機(jī)4.67億臺(tái)（數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC），創(chuàng)造了8.7%的全球最高同比增速，并且遠(yuǎn)超2015年國(guó)內(nèi)2.7%的同比增速。

　　這其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌功不可沒(méi)。雖然全球范圍內(nèi)參與度仍然偏低，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)完全掌握了主導(dǎo)權(quán)。這其中，OPPO品牌不可不提，OPPO全年出貨量達(dá)到了7840萬(wàn)臺(tái)，相比2015年市占率成功翻倍，達(dá)到了16.8%，超越了華為，成為了國(guó)內(nèi)第一。

　　而就在6月10日，OPPO上一代旗艦R9s終于可以功成身退。在當(dāng)晚OPPO與浙江衛(wèi)視聯(lián)合舉辦的年中盛典暨OPPO R11發(fā)布會(huì)上群星璀璨，周杰倫、林憶蓮、李易峰、林俊杰、孫燕姿、王俊凱等明星甘愿為“前后2000萬(wàn)，拍照更清晰”的OPPO新機(jī)R11當(dāng)陪襯。

　　OPPO R11在拍照方面實(shí)現(xiàn)了全新的突破和升級(jí)，并針對(duì)用戶常用的人像拍攝提供了專(zhuān)業(yè)的解決方案。整體性能上，OPPO R11配備了性能更強(qiáng)、功耗更低的高通驍龍660移動(dòng)平臺(tái)，搭載全新的ColorOS 3.1系統(tǒng)，擁有更快更安全的使用體驗(yàn)。同時(shí)OPPO作為王者榮耀官方技術(shù)合作伙伴，R11的游戲體驗(yàn)也得到全面提升。

　　看起來(lái)，OPPO R11在戰(zhàn)略上繼承和發(fā)揚(yáng)了R9s的產(chǎn)品定位和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，也理應(yīng)續(xù)寫(xiě)前代旗艦的傳奇，但是業(yè)內(nèi)的很多聲音，卻不這樣認(rèn)為。

　　OPPO獲成功 引國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商紛紛關(guān)注線下

　　眾所周知，OPPO作為經(jīng)歷過(guò)功能機(jī)時(shí)代的老牌傳統(tǒng)廠商，在渠道上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。

　　在智能機(jī)的爆發(fā)期，百花齊放，OPPO品牌成績(jī)雖不俗，但也并不那么顯眼。然而隨著手機(jī)市場(chǎng)平臺(tái)期的到來(lái)，手機(jī)同質(zhì)化問(wèn)題凸顯，手機(jī)性能?chē)?yán)重過(guò)剩，渠道的重要性隨之顯現(xiàn)，在線上表現(xiàn)并不出彩的OPPO在渠道多年的苦心經(jīng)營(yíng)，終得回報(bào)。

　　這是大眾輿論對(duì)于OPPO“成功秘訣”的一貫解讀。米粉和煤油在給本命廠商們“診病”時(shí)，“開(kāi)展線下渠道布局”這味藥，始終是“處方”上的“藥引”。

　　而這些廠商也確實(shí)“謹(jǐn)遵醫(yī)囑”，手機(jī)的線上遇阻是正在發(fā)生的事實(shí)，小米、魅族、華為、錘子等，都將線下店的極速擴(kuò)張寫(xiě)進(jìn)了新一年的戰(zhàn)略部署中。

　　雖然開(kāi)設(shè)線下店，對(duì)手機(jī)廠商而言，是一件既耗費(fèi)精力，更消耗資金的事，但是線上經(jīng)營(yíng)無(wú)以為繼不止是銷(xiāo)量難以提升，更是因?yàn)榫€上還面臨著銷(xiāo)售毛利潤(rùn)普遍與線下存在差距。

　　在米粉和煤油的眼中，OPPO手機(jī)的性價(jià)比根本無(wú)法與小米魅族等互聯(lián)網(wǎng)品牌相抗衡，一旦在線下渠道受到阻擊，將迅速丟掉目前的唯一優(yōu)勢(shì)。

　　所謂OPPO模式 真能致勝么？

　　“請(qǐng)代言人”、“開(kāi)線下店”，這樣簡(jiǎn)單粗暴到甚至難以稱(chēng)之為企業(yè)戰(zhàn)略的“戰(zhàn)略”，竟然被稱(chēng)為“OPPO”模式，被人認(rèn)為是復(fù)制OPPO成功的捷徑。

　　但是去年已經(jīng)被效仿的OPPO，并沒(méi)有因此被超越。歸根結(jié)底，對(duì)OPPO的如此解讀，無(wú)異于盲人摸象，失之毫厘謬之千里。

　　OPPO R9s的成功，更應(yīng)歸功于OPPO內(nèi)部對(duì)目標(biāo)用戶的成功畫(huà)像。

　　OPPO始終將時(shí)尚年輕人作為產(chǎn)品主攻的對(duì)象人群，在機(jī)能過(guò)剩的今天，只有年輕人還能保有旺盛的換機(jī)熱情，是手機(jī)市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群。

　　而OPPO對(duì)他們的需求進(jìn)行了詳細(xì)而深入的調(diào)查，出色的照相效果（尤其是自拍）、不讓讓用戶擔(dān)心的續(xù)航以及彰顯時(shí)尚氣息的外觀設(shè)計(jì)，被OPPO認(rèn)為是年輕用戶對(duì)智能手機(jī)的最大需求。

　　另外，你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，這也基本是OPPO從功能機(jī)時(shí)代始終延續(xù)下來(lái)的設(shè)計(jì)思路。也就是說(shuō)，用戶對(duì)于OPPO產(chǎn)品的認(rèn)可，并非一蹴而就，而是OPPO常年經(jīng)營(yíng)積累的結(jié)果，是在長(zhǎng)時(shí)間之內(nèi)潛移默化筑起的一道護(hù)城河，只是在如今特殊的市場(chǎng)環(huán)境下才開(kāi)始煥發(fā)更耀眼的光芒。

　　R11發(fā)布 讓OPPO向王者更進(jìn)一步

　　是的，對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定位和持續(xù)關(guān)注讓OPPO越來(lái)越強(qiáng)大。

　　在R11身上，OPPO已經(jīng)有資本將產(chǎn)品向完美再推進(jìn)一大步，也將OPPO品牌再次向王座上前進(jìn)一部。

　　由于在2016年OPPO苦心經(jīng)營(yíng)多年的種子終于開(kāi)花結(jié)果，在驚人銷(xiāo)量的推動(dòng)之下，我們欣喜的看見(jiàn)OPPO已經(jīng)開(kāi)始在上游擁有更多話語(yǔ)權(quán)，與平臺(tái)級(jí)廠商展開(kāi)深度合作。

　　硬件配置上，R11采用OPPO與索尼定制的光學(xué)傳感器，前置攝像頭提升至2000萬(wàn)像素，后置則采用1600萬(wàn)廣角+2000萬(wàn)長(zhǎng)焦的雙攝像頭系統(tǒng)，高像素的攝像頭組合為拍攝效果提供了基礎(chǔ)保障。

　　除了強(qiáng)大的攝像頭，OPPO還與高通基于驍龍660移動(dòng)平臺(tái)，為R11聯(lián)合定制優(yōu)化了旗艦影像處理器——Qualcomm Spectra 160 ISP，配合IMX398傳感器以及f/1.7大光圈，R11擁有比R9s更快的對(duì)焦速度，畫(huà)面色彩更逼真，弱光拍照效果更突出。

　　而在年輕人關(guān)注的游戲方面，作為王者榮耀官方技術(shù)合作伙伴，OPPO聯(lián)合王者榮耀團(tuán)隊(duì)、高通，三方合力提升R11的游戲表現(xiàn)，帶給用戶更加酣暢淋漓的體驗(yàn)。

　　可以說(shuō)，OPPO R11是一款針對(duì)時(shí)尚年輕人群打造的幾乎沒(méi)有短板的手機(jī)產(chǎn)品，而且，產(chǎn)品之外，OPPO品牌的成長(zhǎng)同樣引人注目。

　　OPPO的核心價(jià)值 當(dāng)然不是渠道

　　渠道重要嗎？渠道當(dāng)然很重要，但是對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，渠道不是萬(wàn)能的。

　　綜上文所述，OPPO真正打敗小米魅族們的殺手锏，其實(shí)正是多年維護(hù)的OPPO品牌。

　　OPPO已經(jīng)憑借多年對(duì)用戶廣告的精準(zhǔn)投放、對(duì)用戶需求的精確分析和對(duì)產(chǎn)品的精細(xì)打磨，收獲了用戶對(duì)OPPO品牌的忠誠(chéng)度。

　　在換機(jī)品牌留存率上，OPPO在全球僅低于蘋(píng)果的45.0%，在中國(guó)則保持第一，在37.8%，這也代表了用戶對(duì)于OPPO手機(jī)的極高滿意度，這是OPPO從產(chǎn)品到體驗(yàn)再到服務(wù)的完整生態(tài)構(gòu)建的功勞。

　　是這些給了OPPO出色的品牌溢價(jià)能力，而非線下渠道。有了如此的能力，小米魅族也就不用耗費(fèi)資金精力而登堂入室進(jìn)入高端市場(chǎng)，華為也就不用在疏油層和內(nèi)存芯片上做文章了。

　　在友商們癡迷有依靠渠道建設(shè)完成殘血反殺的同時(shí)，OPPO R11成功衛(wèi)冕的結(jié)局似乎已經(jīng)可以預(yù)料了。